撒切尔夫人与工业设计_公司新闻_东莞意象工业设计有限公司
公司新闻描述

一代传奇政治家,素有“铁娘子”之称的前英国首相撒切尔夫人与世长辞,虽然对她的评价各有争议,但对工业设计来说,她是一位深具慧眼的支持、施行者。

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4月8日,撒切尔夫人因中风去世,享年87岁。她曾有句让全球工业设计界很励志的名言:“可以没有政府,但不能没有工业设计。”让我们先为这样一位关注工业设计事业的首相点上一支蜡烛,再走近英国的工业设计。

英国是世界工业设计的发祥地。英国与欧洲大多数国家不同,英国的工业设计是在政府的直接扶持下发展起来的。这个做法一直坚持至今。

一、政府与设计

1944年国家设计委员会成立,属国家工贸部的政府机构,其主要的功能是与政府紧密合作。目的在与商业、教育部门加强联系中,推进它功能的不断发展。他们极力提倡英国是多民族的国家,设计应反映多元化,技术上大家已走到了一起,但各民族可以自己的文化内涵来表达各自的个性。对于设计教育,更是鼓励学生学习创新的思维、想法,有创新意识的人才是社会欢迎的。

二、企业与设计

多数英国企业认为通过设计,加强了产品的创造性和革新性,提高了服务质量,改善了产品质量,增加了利润和销售额。五个企业中将近有2个企业(约占39%),现拥有一支精锐的设计队伍,另外9%的企业有自己的设计人员,17%的企业在外雇佣具有广告公司基础的设计顾问公司。企业越大,越有可能拥有自己的设计部门。有200名或更多的员工的企业,53%的企业具有设计能力,而员工少于200人的企业,则只有29%的企业具有设计能力。

三、设计与创新

前国际工业设计协会联合会(ICSID)主席亚瑟•普洛斯指出:“工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。”没有想象力,没有强烈的创造才能和开拓解决具体问题的创造性,就没有超越常规的设计能力。

西蒙•鲍威尔公司也认为:创新产品与人们的生活模式的关系是非常密切的,应该十分重视。我们通常讲技术一般都指硬件技术,即功能、性能,而应更注意软性技术设计体现,如产品内的技术性能是非常高超的,但当人们使用它时却是非常简单、非常容易。我们要做大量的行为分析,作大量的调查研究,为新产品设计定位,同时也推动设计师的认识发展。由于生活水平发展很快,生活模式也很不一样,因此常做调查,使设计师与生活保持距离,是创新的关键。

四、设计业的状况

设计业成功与否,往往和社会市场越来越高的物质与精神需求相关联。其中的关键取决于他的产品设计是否对路,是否有前瞻性,而这一切,有赖于业界高层对设计管理的深刻认识与英明决策。

在英国的多数设计企业和公司中有一个共同的理念——设计是一个群体性的创造性的活动。

五、设计与未来

随着市场的合并、分化及多元化,市场变得更加残酷。对能增值的设计压力会不断增加。在产品设计的意象中将更加注重:

1.品牌、质量、效益; 

2.优秀的使用功能,包含技术上的先进与使用方面简捷; 

3.创造能与人沟通的、在精神方面具影响力的产品。

设计创造市场,是我们这一飞速发展时代的必然,是经济发展的大趋势。面对市场琳琅满目,设计精良的产品,面对新领域的机遇与挑战,各国的工业设计师都以自身设计的力量向人们展示他们设计的风采,“没有任何东西像设计一样具有国际性。” 不论是一个企业,还是一个国家,忽视今日的设计,必然失去明日的市场,这决不是哗众取宠,而是实实在在的事实!

设计战略助西方工业起飞

    作者: 卞学望   来源: 新浪网

    在西方发达国家的经济发展过程中,设计扮演着重要的角色,各国政府采取的产品设计战略成为工业起飞的助推器。

    法国是西方工业设计起步较早的国家,在19世纪20年代前就对欧洲有着广泛的影响。自20世纪80年代开始,法国政府采取一系列有效措施来扶植工业设计事业,当年密特朗总统决定,首先把他在爱丽舍私人官邸中的古典式家具改为现代样式的家具,表示对工业设计的重视和鼓励。到80年代中期,法国的产品设计逐渐赶上国际先进行列,使法国的服装、化妆品、家具和汽车等成为支柱产业。

    1919年德国包豪斯设计学校建立,德国开始兴起工业设计并成为工业设计中心,给德国的工业经济插上腾飞的翅膀。

    紧随其后,美国企业家也认识到技术和管理必须通过工业设计以商品的形式反映出来,才能获得更大利润。

    到了20世纪50年代后,日本也看到了工业设计的威力,并把设计作为高技术密集型的核心,把工业设计现代化作为日本经济发展的基本国策和战略导向,提出了“科技立国,设计开路”的国策,大力发展工业设计。国际经济界一致认为:“日本经济力=设计力”。

    英国的设计政策自工业革命以后,已有上百年历史。从1944年工业设计协会成立到1970年改为工业协会,政府对设计重视更加具体化。1982年由英国首相撒切尔夫人主持了英国工业大臣的工作,在一次名为“产品设计与市场成功”的工业设计高级研讨会上,撒切尔夫人一针见血地指出,“英国之所以落后,就是因为不知道和不重视工业设计”。由此,制定了英国发展设计的长期战略和具体政策,并指出:“为英国的企业创造更多的就业机会的希望,寄托于国内外市场成功地销售更多的英国产品上。如果忘记优良设计的重要性,英国工业将永远不具备竞争力,永远占领不了市场”。之后,她又强调:“工业设计是英国工业的命脉,对英国来说,这在一定程度上比首相的工作还重要。”

从此,英国政府对工业设计进行了大量的投资,其中有设计顾问的资助计划和扶持设计计划,仅在3年时间,在促进本国产品的国际竞争力方面就卓见成效,产品20%打入国际市场,6年的总获利为5亿英镑,远远超过政府对此2000多万英镑的投资。

 

《设计概论》

        英国前首相撒切尔夫人在分析英国经济状况和发展战略时指出,英国经济的振兴必须依靠设计。1982年,首相府直接举办了由企业家、高级管理人员、工业设计人员参加的“产品设计和市场成功”研讨班。撒切尔夫人曾多次邀请全国企业界和工业设计界的代表人物座谈,探讨英国经济复兴和工业设计现代化的战略。她这样断言:“设计是英国工业前途的根本。如果忘记优秀设计的重要性,英国工业将永远不具备竞争力,永远占领不了市场。然而,只有在最高管理部门具有了这种信念之后,设计才能起到它的作用。英国政府必须全力支持工业设计。”撒切尔夫人甚至强调:“工业设计对于英国来说,在一定程度上甚至比首相的工作更为重要。”英国的经济战略是相当明确的,它的设计业在80年代初期和中期迅猛地发展,为英国工业注入了大量活力。英国设计以其高度的逻辑性,对消费者愿望的理解和销售系统之间的结合为英国赢得了市场。80年代英国设计界涌现了许多百万富翁,如康兰(Terrance Conran)、彼得斯(Michael Peters)、费奇(Rodney Fitch)以及“五角星”集团(Pentagram)等。不少优秀的设计家同时又是企业家。康兰1956年创立康兰设计集团(Conran Design Group),后来又指导零售联号,并成立了“产地”(HABITAT)联号店以推广其设计业务。80年代康兰控制了英国城市主要街区的最佳地段。在英国,设计业赢得了“让总裁听话” 的地位,它不仅推动了工业,并且拯救了英国商业,设计使政府和企业尽快地获得赢利(包括巨额的不断增长的设计咨询费)。80年代英国仅在陈列环境设计和零售店方面就获得了大批设计业务,为商家和设计集团自身带来了大量利润。

    二战以后,日本经济百废待兴,日本政府从50年代引入现代工业设计,将设计作为日本的基本国策和国民经济发展战略,从而实现了日本经济70年代的腾飞,使日本一跃而成为与美国和欧共体比肩的经济大国。国际经济界的分析认为:“日本经济=设计力”。

    设计作为经济的载体,作为意识形态的载体,已成为一个国家、机构或企业发展自己的有力手段。80年代,设计已为许多国家政府所关注。全球化的市场竞争愈演愈烈,为适应世界经济新的动力带来了国际竞争,许多国家和地区都纷纷增大了对设计的投入,将设计放在国民经济战略的显要位置。亚洲四小龙香港、台湾、韩国、新加坡的经济起飞,正是依靠对设计的巨大投入以及对日本经验的借鉴。80年代这些地区和国家都成立了现代工业设计指导委员会或研究中心,全面推行和实施现代工业设计,并且从劳动力密集型转向高科技开发型。香港地区70年代设立香港综合性工艺学院,投下巨资培养专门的设计人才,并成立香港设计革新公司,为企业界改进设计。台湾当局大力从日本引入现代工业设计,台湾当时的行政院院长曾亲自听取日本工业设计专家的演讲。当局还投入1.2亿美元作为资助和奖励的专款,鼓励现代工业设计上取得重大业绩的设计师与企业。新加坡政府开办了设计培训中心和设计展览中心,大力资助设计的推广开发。韩国设计的发展也极迅速,为韩国商品在国际市场上赢得了竞争地位。国际经济专家总结亚洲四小龙的成功经验时,将设计归为最重要的决定因素之一。80年代产生了许多设计巨头。由设计顾问公司发展成大型的国际股份有限公司,截至1990年已有四百多家;公司从业人员不仅包括产品设计师、平面设计师、室内设计师等,还包括市场分析专家、产品经理以及公共关系专家。设计在经济运行中起着深刻的整合作用。

   

 90年代的市场竞争明显取决于设计竞争,因此无论是国家还是企业纷纷都把设计作为跨世纪的经济发展战略。世界上规模最大、效益最佳的国际集团公司都提出“设计治厂”的口号,将设计视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。计算机的广泛运用又极大地方便了设计比重的提高。90年代的市场竞争主要是文化的竞争,而文化竞争又取决于设计的竞争。当代企业是现代社会商品生产和经营的经济实体,以生产及营销适合于社会需要的高效益优质名牌为中心,逐步形成和不断完善员工素质开发、经营战略开发、企业形象开发、售后服务开发、潜在市场开发领先的集约经营的组织体制、运行机制和发展格局。而设计不仅物化了一个企业文化的基本精神,而且具体地规范了企业文化的运行模式,将企业职工与市场和社会内在地、有机地结合起来。

    一个公司只有设计取得领先才能够赢得市场能力。市场研究的目的就是为了把握设计与消费的结合点。企业只有在了解消费者和市场动向的前提下,才能正确制定广告政策、销售政策,决定市场需求。正如撒切尔夫人所说的:“优秀的设计是企业成功的标志……它就是保障,它就是价值。” 日本企业更直接地提出“设计治厂” 的新企业发展战略,日本政府也制定了“设计立国” 的新经济发展战略,以及“创造市场,引导消费”,“更新及销售生活模式”等发展目标。欧美的跨国公司也从设计入手调整其产品结构、营销方式以及组织机构。据美国1990年的统计,如果在工业设计上投入1美元,则其产出就会增加 2500美元,可见设计的经济回报率之高。又据日本的日立公司统计,他们每年工业设计创造的产值占全公司总产值的51%,而技术改造所新增加的产值只占总产值的12%。美国国际商用机器公司(IBM)的产品售出价历来高出同类产品市场价格的25%,却保持了极大的市场份额及客户的忠诚,其原因在于公司向用户提供了以设计更新和开发为中心的高文化服务。IBM公司不仅通过IBM产品使用方式的设计更新和开发带动了使用性能的设计更新,而且以此带动了整个公司的生产、销售和服务。由于公司在设计服务上的极大投入,IBM获得了不断超越同行竞争者的技术优势和经济效益;由于设计直接促进了当前及计划中各种计算机的销售,反而减少了不断更新和开发计算机设备和技术的研究经费。就这样,IBM通过高品位的设计服务开发带动高科技的潜在市场开发,创造出可观的和超额的综合经济效益。

    广东的产品如家用电器、电子产品、服装食品等之所以占领中国内地市场很大一部分,其中一个重要原因就是广东企业的设计意识优于内地。广东最先引入国外先进设计并进行设计开发,80年代已有不少企业将设计作为竞争性的战略手段。因此,虽然广东的工业基础本来比较薄弱,但广东的经济却赢得了后来居上的位置。

 

人物资料:

        玛格丽特-撒切尔,英国保守党第一位女领袖,创造了蝉联三届,任期长达11年之久的记录女首相。2004年,在MORI的一个调查中,撒切尔的评价在20世纪英国首相中位列第四。

撒切尔夫人曾四次访问中国,并于1984年在北京代表联合王国和时任国务院总理的赵紫阳签署了《中英关于香港问题的联合声明》。为香港回归中国奠定了坚实的政治基础。

撒切尔夫人至今仍是英国史上唯一女首相,更曾获民调肯定为二次世界大战后,英国最伟大首相。

    她的主要政绩包含:1982年带领英国在福克兰战役中获胜;与美国前总统雷根并肩合作,结束冷战;以及加入欧洲联盟但保持英国的自主性等。

    当年她将国营事业私有化的政策,促使英国走向市场经济,迫使工党放弃老旧的社会主义,开创了英国经济的全新局面。

简历:

玛格丽特•希尔达•撒切尔1925年10月13日生于英格兰林肯郡格兰瑟姆市。1943年进牛津大学萨默维尔女子学院攻读化学。大学时代参加保守党,并担任牛津大学保守党协会主席。

撒切尔夫人1959年当选为保守党下院议员。1961任年金和国民保险部政务次官。1964年任下院保守党前座发言人。1970年任教育和科学大臣。1975年2月当选为保守党领袖。1979年5月保守党大选获胜,撒切尔夫人出任首相,成为英国历史上第一位女首相。1983年6月和1987年6月 连任首相。1990年11月辞去首相职务。1992年6月被封为终身贵族。1993年5月任威廉-玛丽学院第二十一任名誉院长。2005年10月13日,撒切尔夫人80大寿,不管是多年的朋友还是曾经的政敌,很多人专门发来生日祝福,高度评价她,英国女王和布莱尔首相等嘉宾都出席她的生日庆祝会。

撒切尔夫人著有回忆录《唐宁街岁月》;曾荣获英国最高勋章——“嘉德骑士”勋章。 



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